沧元图、少歌宇宙扎堆，优酷动漫如何走到这步？

题图/少年白马醉春风暑假片单“支棱”起来了暑假，学生党的快乐时间，也是腾讯视频、优酷、爱奇艺、哔哩哔哩等视频平台必争档期。步入七月以来，各家纷纷宣布自己当家IP的最新动向，持续稳定更新的年番，口碑精品季番，共同期待着年轻观众注目。国产动画市场发展至今，已经寻找到了两条合适的制作、播出路线：年番意味着用户黏性，以及IP长线开发的可能;季番能够在特定播出时段内，进一步扩大平台声量。两者全都要，正是目前各平台打造自制动画的共通思路。方法一致，但实践结果不尽相同。一张张暑期片单背后，潜藏着各平台在动画领域的内容差异。因此ACGx准备在这个假期，对各大平台的动漫内容布局展开回顾与分析。本篇，我们聚焦的平台是优酷。先是暑假之前《师兄啊师兄》年番无缝衔接式播出，后有《百炼成神》特别篇上线，《少年白马醉春风》新作、《沧元图》番外陆续定档，另外《神墓2》计划8月开播……今年暑假优酷动漫的斗志昂扬，是用近四年的加速追赶换来的。追平国漫版本迭代的过程，年番不可或缺2020年，优酷动漫带着“新国风”概念重返国产动画赛道。彼时平台动漫内容经历断档，唯有独播的《秦时明月》系列作品备受动画爱好者关注。该阶段，优酷急需吸纳广泛且稳定的动漫用户群体，网文改编年番完美符合需求。于2021年、2022年在优酷上线的年番《冰火魔厨》《百炼成神》，不同于腾讯、B站的年番IP，直接省去了季番到年番的升级过程。面对早已结束的IP争夺战，两部作品开播即年番，优酷动漫无疑承担了更多风险，希望迅速为IP选择、动画制作、作品运营汲取经验。这两部作品的确吸引到一批喜爱玄幻题材动画的观众，然而比起化身自来水安利大军，观众们对《冰火魔厨》《百炼成神》制作、剧情、时长等方面的吐槽倒是更为常见。优酷并未放弃年番IP的打造，不过态度从“急迫”转向“求稳”。去年的《仙武传》采用了“先半年番、后年番”的方式，动画开播前已有动态漫验证人气。优酷于去年推出的《百炼成神2》《冰火魔厨2》以及《仙武传》，今年暑假仍然处于更新状态，分别占领优酷动漫周五、周六、周天的档期。周末“黄金档期”交由年番，足见其重要性。每周四更新的《师兄啊师兄3》，则是今年六月“初来乍到”。原作曾推动“稳健流”网文的创作风潮，改编动画用去年一年时间，以季番、半年番的形式播出了两季，热度数据排名平台前列。新年番直接无缝衔接上一季结尾，叙事节奏依旧飞快，此前搞笑与热血兼具的优势同样保留下来。用一个过时的网络梗来形容，优酷动漫的口碑人气年番“虽迟但到”。要想跟上国产动画发展的最新版本，前提是足够多的内容储备，逐渐在受众层面打开认知度。四年里，优酷的确是这么做的。目前暑期在播的4部年番，最新集与系列动画首集相比，人物场景特效的精细度有所提升，说明平台投入了更多资源，制作团队的经验有了进一步积累。虽说动画年更的前提条件直指产能，但优酷的年番之路走到现在，也开始主动寻求变化。比如重视重要剧情的刻画，用内容呈现调动观众情绪与讨论，7月5日《百炼成神2》首次上线加长版特别篇，男主罗征的龙皇形态迎来解锁，两位重要女性角色的命运迎来重大节点。再比如近日《仙武传》宣布SVIP会员加更的新机制，尝试年番用户是否具备更多付费意愿。季番，卷出风格化若将年番视为平台立足国漫市场的“基础打底”，那么季番则往往是自制内容“加分项”。尤其在播出热度和社媒传播领域，季番更显专业对口。国产动画经过多年内卷，如今各平台的季番发展无非两条道路，一是走精品系列化，二是凸显风格化。前者负责打响平台自制口碑，后者主要用于丰富内容矩阵。就如前文所述，在国漫市场，优酷动漫处于奋起直追的状态，对精品IP的挖掘和培养自然不敢懈怠。改编动画“魔改但挨夸”的案例太过罕见，去年下半年的《沧元图》是其中之一，究其原因，离不开紧凑的剧情编排、精良的制作。要想保持“黑马季番”的态势，注定需要更长时间来打磨新一季的内容。在观众们的焦灼等待中，今年暑假《沧元图》特别篇开播，聚焦东宁府大战后、孟川启程元初山前发生的事件。特别篇仅4集，从目前网络评价看来，却兼顾了“安抚粉丝等待”和“避免IP被遗忘”的功效。除了市场新晋黑马，优酷耗费大量心力的“少歌宇宙”也在持续发挥能量。根据《少年歌行》前传小说改编的同名动画《少年白马醉春风》，暑期开播的第二季将展现百里东君在天启城的新见闻，接档少歌外传《暗河传》于每周三播出。与此同时，《少年白马醉春风》真人版已经上线，动画、网剧还和青岛国际啤酒节联合打造了线下活动，可见平台系列化的头部季番背负了怎样的期望。优酷显然想在这个暑假，凭借内容、运营彼此助力，将系列IP推向更广泛的年轻受众。站在长远视角来看，不论《沧元图》还是少歌宇宙，以季番形式播出的系列化作品，既不乏长线IP的粉丝积累、商业开发优势，每季又具备精品内容与话题爆点。这类IP对平台来说“多多益善”，可它们的成功，除了内容质量保障外，同样少不了运营、推广与机遇发挥作用。用心打造平台响当当的“头牌”季番之余，优酷也在有意识地挖掘内容主题的多样性，6月上线的《金蚕往事》是用志怪、悬疑要素，来契合平台的“新国风”内容风格。引进动画同样可划分至“完善内容矩阵”之列，《境界》《间谍过家家》《咒术回战》等人气IP，搭配长篇连载《名侦探柯南》、特摄新作《亚刻奥特曼》等，致力于针对不同偏好的观众。眼下，优酷动漫给自家暑假片单打出的宣传口号是“七天不重样”，看来自2020年起，平台发力国产动画的成效已经显现。自有年番、季番正与引进作品一同，争夺国内动画党的注意力，至于其中是否有作品顺利打出“王炸”，不妨持续关注暑期档内容之争的后续战况。